597 заявок на кредит з ціною $2.81
Виклик
Онлайн кредитування в Україні — ринок з високою конкуренцією і дуже чутливою економікою ліда. Висока конкуренція за транзакційні запити та різний намір аудиторій вимагали точного контролю, бо будь-яке різке зростання трафіку піднімало CPA і знижувало конверсію в заявку. Потрібно було масштабуватися без стрибка CPA, зберегти стабільну конверсію та робити ставку на запити з високим наміром і якість трафіку.
Що зробили
Семантика з високим наміром
Сфокусувалися на запитах з прямим наміром отримати кредит.
Кластеризація запитів
Розділили запити за сумами, термінами і типом кредиту.
Фільтрація трафіку
Відсікли нерелевантні запити та слабкі сегменти аудиторій.
Оптимізація форми
Скоротили шлях до заявки та підвищили читабельність умов.
Контроль якості заявок
Відстежували конверсію і підсилювали найкращі сегменти.
Автоматизовані ставки
Оптимізація під CPA з контролем стабільності трафіку.
Рекламні кампанії
Структура кампаній орієнтована на пошуковий попит: більшість кампаній збирають користувачів з прямим наміром оформити кредит. Запити розділені за типами потреб і рівнем готовності, щоб точніше керувати CPA.
- Переважно пошукові кампанії з різними типами відповідності.
- Усі кампанії працювали зі стратегією Maximize Conversions для стабільного CPA.
- Розділили брендові й небрендові групи, щоб окремо контролювати витрати та якість трафіку.
Результати
Ключові висновки
Якість важливіша за максимальний обсяг
Фільтрація трафіку зберегла стабільність конверсії.
Семантика з високим наміром тримає CPA в межах
Попит з чітким наміром дав стабільні заявки.
Прозорі меседжі підвищують конверсію
Акцент на зрозумілих умовах знизив бар’єр заявки.
Оптимізація форми прискорює рішення
Коротший шлях до заявки зберіг CR на високому рівні.
Готові збільшити ваші продажі через онлайн-рекламу?
Хочете швидше? Забронюйте 30-хвилинний дзвінок у зручний для вас час.
Забронювати дзвінок